2021年湖北大學知行學院普通專升本廣告學考試大綱主要考查學生對廣告相關(guān)基礎(chǔ)知識是否了解掌握，是否具有創(chuàng)新能力，下面我們就一起來看看吧！
本考試的目的是選拔部分高職高專畢業(yè)生升入普通本科高校繼續(xù)進行相關(guān)專業(yè)本科階段學習，考查學生對廣告相關(guān)基礎(chǔ)知識、概念、創(chuàng)意、策略、評估和策劃撰寫的掌握程度，了解學生是否具備廣告創(chuàng)意實踐綜合應用能力，是否具備進一步深造的基本素養(yǎng)和潛質(zhì)。
一、考試科目名稱：《廣告學》
二、考試方式：筆試、閉卷
三、考試時間：90分鐘
四、試卷結(jié)構(gòu)：總分100分
1.選擇題（共20分）
每題2分，共10題，共20分
2.填空題(共10分)
每題2分，共5題，共10分
3.名詞解釋(共20分)
每題5分，共4題，共20分
4.簡答題(共20分)
每題10分，共2題，共20分
5.廣告分析題(共30分)
每題30分，共1題，共30分
五、考試的基本要求
根據(jù)教育部制定的高等院校視覺傳達設(shè)計專業(yè)的培養(yǎng)目標，根據(jù)我省高等院校本科學生培養(yǎng)計劃和目標，注重考核學生運用理論知識分析和解決廣告創(chuàng)意與策劃實際問題的能力。
參考書目：《廣告學概論》
作者：陳培愛 出版社：高等教育出版社
六、考試范圍
1．廣告概論。把握廣告的基本性質(zhì)、特征，了解廣告的分類，并對廣告學的研究內(nèi)容和研究方法形成初步的認識和了解，對廣告環(huán)境的概貌特別是中國目前的廣告現(xiàn)狀有一個總體的了解。
2.現(xiàn)代廣告。掌握廣告在現(xiàn)代社會中的促銷功能、傳播功能和廣告的四大作用，了解廣告對現(xiàn)代社會的影響。
3. 廣告學的基本原理。了解并掌握廣告基本原理及廣告定位方面理論知識。
4.廣告信息。了解了解廣告信息的構(gòu)成，包括提煉廣告主題、發(fā)掘廣告創(chuàng)意、實施廣告創(chuàng)意等。
5.廣告媒體。了解各種傳播媒體在與廣告結(jié)合時，本身的特點和特性對于廣告高傳播的優(yōu)勢和劣勢。掌握媒體計劃的內(nèi)容及如何制定合理的媒體計劃，發(fā)揮不同媒體以及媒體組合在廣告?zhèn)鞑ブ械膬?yōu)勢。
6.廣告效果的測定。掌握廣告效果的基本含義和特征；掌握廣告效果測定的主要方向；了解并能夠初步運用廣告效果測定的基本方法；了解網(wǎng)絡(luò)廣告效果測定的特征和方法。
以上就是2021年湖北大學知行學院普通專升本廣告學考試大綱了，祝大家在考試中有個好成績。
小編推薦
